Абсолютное большинство жителей Москвы и Московской области (94%) хотя бы изредка приобретают что-то под влиянием эмоций: у 54% опрошенных такое случается время от времени, у 25% — очень часто, у 15% — крайне редко. Ещё 6% не совершают спонтанных покупок, выяснила СК «Росгосстрах Жизнь» в ходе опроса.
При этом каждый четвертый из этих респондентов (25%) из-за незапланированных трат отказывается от других покупок для себя, почти столько же (24%) — от возможности откладывать деньги, 14% — от развлечений и отдыха, еще 5% — от крупных расходов или других финансовых целей. У 32% спонтанные решения никак не влияют на остальные статьи бюджета.
Среди тех, кому знакомо такое поведение, 38% позволяют себе его примерно раз в одну или две недели, более трети (36%) — раз в месяц. Для 23% подобное происходит практически ежедневно или раз в 2–3 дня. Лишь 3% делают необдуманные покупки реже или нерегулярно — с перерывами в несколько месяцев или с еще меньшей периодичностью.
Главной причиной спонтанных приобретений становится желание порадовать или вознаградить себя — такой ответ дали 46% участников исследования, совершающих покупки под влиянием эмоций. Почти четверть (23%) пытаются таким образом справиться со стрессом, плохим настроением или скукой, а 21% не могут устоять перед скидками и ограниченными по времени акциями. На красивую рекламу ориентируются 6%, на рекомендации блогеров и социальных сетей — 3%. Еще 1% назвал другую причину.
«В спонтанных решениях нет ничего плохого, если у человека есть на них выделенный бюджет и они не мешают двигаться к более важным финансовым горизонтам. Это даёт ощущение «запланированной» свободы и контроля. Наше исследование показывает, что многие москвичи и сами видят альтернативу таким расходам: если бы им удавалось реже поддаваться эмоциям при выборе товаров, то 44% откладывали бы освободившиеся деньги на что-то действительно значимое. Например, 13% направили бы их на путешествия, 12% — на инвестиции, столько же (12%) — на приобретение автомобиля или недвижимости, 11% — на погашение кредитов, 5% — на здоровье и 3% — на образование. Конечно, полностью отказываться от небольших радостей при этом не стоит — важнее заранее определить сумму на повседневные желания, а деньги на будущее выделять и откладывать сразу после получения дохода. Сделать этот процесс более дисциплинированным помогают в том числе программы накопительного страхования жизни: они позволяют регулярно формировать капитал на выбранную цель и одновременно обеспечивают страховую защиту на случай непредвиденных событий в жизни на протяжении всего срока договора», — говорит Наталья Белова, заместитель генерального директора СК «Росгосстрах Жизнь».