Большинство жителей Челябинска и Челябинской области (71%) хотя бы изредка приобретают что-то под влиянием эмоций: у 28% опрошенных такое случается крайне редко, у 26% — время от времени, у 17% — очень часто. Ещё 29% не совершают спонтанных покупок, выяснила СК «Росгосстрах Жизнь» в ходе опроса.
При этом 30% из этих респондентов из-за незапланированных трат отказываются от возможности откладывать деньги, более четверти (28%) — от других покупок для себя, 17% — от развлечений и отдыха, еще 6% — от крупных покупок или других финансовых целей. У 19% спонтанные решения никак не влияют на остальные статьи бюджета.
Среди тех, кому знакомо такое поведение, 36% позволяют себе его примерно раз в одну или две недели. Для 31% подобное происходит практически ежедневно или раз в 2–3 дня, а для 30% — раз в месяц. Лишь 3% делают необдуманные покупки реже — раз в несколько месяцев или с еще меньшей периодичностью.
Главной причиной спонтанных приобретений становится желание воспользоваться скидками и ограниченными по времени акциями — такой ответ дали 40% участников исследования, совершающих покупки под влиянием эмоций. Еще 30% опрошенных приобретают что-то, чтобы порадовать или вознаградить себя, а 13% пытаются таким образом справиться со стрессом, плохим настроением или скукой. На рекомендации блогеров и социальных сетей ориентируются 9%, на красивую рекламу — 8%.
«В спонтанных решениях нет ничего плохого, если у человека есть на них выделенный бюджет и они не мешают двигаться к более важным финансовым горизонтам. Это даёт ощущение «запланированной» свободы и контроля. Наше исследование показывает, что многие челябинцы и сами видят альтернативу таким расходам: если бы им удавалось реже поддаваться эмоциям при выборе товаров, то треть (33%) откладывали бы освободившиеся деньги на что-то действительно значимое. Например, 16% направили бы их на здоровье, по 14% — на путешествия или погашение кредитов, 12% — на приобретение автомобиля или недвижимости, 8% — на инвестиции и 3% — на образование. Конечно, полностью отказываться от небольших радостей при этом не стоит — важнее заранее определить сумму на повседневные желания, а деньги на будущее выделять и откладывать сразу после получения дохода. Сделать этот процесс более дисциплинированным помогают в том числе программы накопительного страхования жизни: они позволяют регулярно формировать капитал на выбранную цель и одновременно обеспечивают страховую защиту на случай непредвиденных событий в жизни на протяжении всего срока договора», — говорит Наталья Белова, заместитель генерального директора СК «Росгосстрах Жизнь».