Креативное агентство Pooblika и его основатель Олег Агуреев — о том, почему качественная брендированная одежда приносит больше прибыли, чем дешёвые промо-раздачи
Брендирование через продукцию давно стало стандартом для бизнеса любого масштаба. Логотипы можно встретить на всём — от офисных ручек до футболок и носков. Казалось бы, выбирай способ и печатай. Но на практике большинство таких товаров выглядят непривлекательно и вызывают раздражение, а не восторг. В итоге вложенные деньги не окупаются, а репутация страдает.
Какой результат хочет получить собственник? Узнаваемость, имидж, доверие. Но получает часто обратное, потому что выбирает самые бюджетные позиции без учёта потребительского поведения. А ведь сегодня клиент стал в разы требовательнее: он оценивает материал, крой, дизайн, общее впечатление.
В Pooblika считают, что проблема рождается на этапе постановки задачи. Как только заказчик говорит «сделайте подешевле» — это сигнал к будущей неудаче. Потому что дешёвый мерч люди просто не используют, а значит — и не рекламируют ваш бренд.
Отличие креативного подхода от промо-конвейера принципиальное. Креативное агентство создаёт вещь, которая становится частью жизни человека. Промо-компании же часто работают по принципу «лишь бы отгрузить». Их цель — цена, а не ценность. Стратегия «как это будет выглядеть на людях» их просто не касается.
Руководитель агентства Олег Агуреев приводит наглядный пример из практики: «Наш клиент, владелец сети кофеен, получил от нас партию футболок из дышащего материала с авторским принтом на спине. Логотип там был второстепенным, органично вписанным в рисунок. И что вы думаете? Сотрудники носили их повседневно, брали с собой в путешествия. Фото из отпусков с нашим мерчем завирусились в соцсетях. А если бы мы напечатали маленький значок на синтетике спереди — эти вещи никто бы и не надел».
Pooblika в своих проектах последовательно отходит от стратегии «больше и дешевле». Вместо этого — осознанный выбор в пользу меньшего тиража, но высочайшего качества. Именно так строится долгосрочный имидж, считают эксперты. Ведь креатив и качество всегда окупаются вниманием и продажами.
Фото для материала предоставлены агентством Pooblika