Руководитель Олег Агуреев — о том, как брендированная одежда и сувениры превращаются в мощный инструмент продаж, если подойти к ним творчески.
Брендированная продукция сегодня — не привилегия гигантов, а рабочий инструмент даже для небольших компаний и блогеров. Логотипы наносят на ручки, блокноты, кружки, коробки и, конечно, на одежду: от кепок до носков. Вариантов размещения — сотни. Но вот незадача: большая часть таких товаров на рынке выглядит откровенно слабо. Они не вызывают желания их использовать. Вместо имиджевого усилия предприниматели получают противоположный эффект — потребитель воспринимает бренд как что-то дешёвое и несерьёзное.
Владелец бизнеса, заказывая мерч, мечтает об обратном: чтобы его компанию запомнили, уважали и выделяли среди конкурентов. Так почему же сплошь и рядом случается провал? Эксперты уверены: всё решается ещё до старта производства.
В креативном агентстве Pooblika объясняют это просто: заказчик гонится за минимальной ценой и шаблонными способами печати. При этом забывает, что аудитория уже давно избалована качественными вещами. Люди выбирают не просто «носилку», а то, что подчёркивает их статус и вкус. Дешёвая сувенирка с натянутым логотипом отправляется в мусорку, а вместе с ней — и бюджет компании.
Ключевое отличие креативного мерч-агентства от рядовых промо-фабрик — в философии. Первое создаёт продукт, который хочется носить в жизни: удобный, стильный, современный. Второе — экономит каждый рубль, наплевав на конечный результат. Им не важно, будет ли футболка гулять по городу или пылиться на полке. Это, как правило, не их забота.
Олег Агуреев, руководитель Pooblika, делится показательным случаем: «Один владелец кофейни заказал у нас мерч на качественной основе с крупным принтом на спине, а логотип вписал как второстепенный элемент. В итоге сотрудники носили эти футболки в повседневной жизни и даже брали в отпуск — на их пляжных фото в соцсетях красовался бренд заведения. А если бы мы сделали на груди дешёвый отпечаток на синтетике, такие вещи никто бы не надел».
В портфолио Pooblika видно: даже крупные корпорации переходят от массовки к штучным, качественным позициям. Это и есть настоящий креатив и забота о репутации. Современный мерч — не раздатка, а инвестиция в лояльность.
Все фото предоставлены: Pooblika