Ювелирный бренд SOKOLOV изучил, как сегодня уход за собой встраивается в повседневную жизнь женщин в Казани, сколько времени и денег они на него тратят и какие привычки остаются обязательными. Исследование показало, что уход за собой сохраняет важное место в жизни, но становится более гибким и адаптируется под ритм дня.
Большинство жительниц Казани сегодня не хотят тратить слишком много времени на уход за собой. Так, у более чем половины опрошенных (59%) ежедневная рутина занимает 10–20 минут, еще у 14% — менее 10 минут. При этом только 13% отмечают, что им легко находить на нее время, тогда как 73% признаются, что иногда приходится специально планировать его в графике.
SPF постепенно становится частью ежедневного ухода: солнцезащитные средства регулярно используют уже 41% жительниц Казани, а для 21% SPF входит в базовый минимум процедур, который они выполняют в любом случае. При этом самыми популярными привычками по уходу за собой остаются использование крема для лица (97%), очищение кожи (95%) и макияж (88%). Уход за руками входит в ежедневную рутину у 84% женщин, снятие макияжа — у 73%, а сыворотки используют 38% опрошенных.
Подход к уходу за собой все чаще становится ситуативным и зависит от образа жизни и самочувствия. 77% женщин отмечают, что могут сокращать или пропускать уход, если плохо себя чувствуют, а 71% пропустят его в периоды высокой нагрузки. Даже в отпуске 62% респонденток упрощают свою ежедневную рутину.
Это отражается и в ее структуре. При нехватке времени женщины чаще всего отказываются от многоступенчатого ухода за кожей (38%), а также сокращают время на макияж (21%) и уход за телом (17%).
Регулярные процедуры по уходу за собой также сохраняют популярность, но акцент смещается в сторону практичности и визуального эффекта. Маникюр делают 79% женщин, уход за волосами в салоне — 75%, оформление бровей и ресниц — 72%. Педикюр выбирают заметно реже — только 57% его делают.
Интересно, что запись на процедуры чаще носит гибкий характер. 31% записываются в последний момент, 30% — когда уже становится заметно, что «пора», и только 29% планируют визиты заранее.
За последние полгода жительницы Казани чаще всего переносили косметологические процедуры для лица (55%), массажи (51%) и процедуры по уходу за телом (45%). При этом в вопросе расходов выяснилось, что 40% женщин тратят на уход за собой и косметические процедуры от 3 до 5 тысяч рублей в месяц, еще 34% — от 5 до 7 тысяч. И только 16% тратят 7–10 тысяч рублей.