Рекламные материалы транслировались на цифровых билбордах, видеоэкранах в отелях и крупных наружных конструкциях, обеспечивая точный контакт с аудиторией премиум-сегмента.
Реклама была размещена на цифровом билборде на высоте 1500 метров на курорте «Газпром Поляна» и более чем 100 экранах отелей «Поляна 1389 Отель и Спа» и «Гранд Отель Поляна». Дополнительно видеоролики демонстрировались на медиафасаде RED ARENA в Красной Поляне. Наружная реклама включала крупноформатные баннеры в Газпром Поляна.
«Такое размещение — часть стратегии создания точечного присутствия бренда в локациях, где аудитория открыта к новым предложениям и воспринимает рекламу как элемент высокого сервиса», — комментирует Сергей Киселёв, генеральный директор агентства IQ.
Газпром Поляна
Курорт расположен в предгорьях Кавказа, окружённых реликтовыми лесами и горами. Он обладает премиальной инфраструктурой: отели, рестораны, спа и зоны отдыха. Локация привлекает обеспеченную аудиторию, ценящую активный и комфортный отдых. Digital экраны и билборды обеспечивают высокий уровень охвата и визуального контакта.
Красная Поляна
Красная Поляна известна престижными отелями и живописными горами. Медиафасад RED ARENA и digital-экраны в зонах отелей формируют органичное присутствие бренда среди платежеспособной аудитории.
Гранд Отель Поляна
Пятизвёздочный отель, который выбирают гости с высокими требованиями к уровню сервиса. Здесь реклама размещалась на indoor-экранах и в печатных материалах, поддерживая мягкое присутствие бренда и укрепляя ассоциации с премиальным качеством.
«Поляна 1389 Отель и Спа»
Пятизвёздочный отель, расположенный на высоте 1389 метров в Газпром Поляне. Гости ценят альпийскую архитектуру, панорамные виды и развитую инфраструктуру: рестораны, бассейны, SPA-зоны. Аудитория — обеспеченные путешественники, бизнес-туристы и семьи, выбирающие комфорт и приватность. Реклама на digital-экранах отеля органично вписывается в премиальную атмосферу отдыха.
Результаты
— Бренд «Бадаевский» получил прямой доступ к аудитории premium отдыха.— Продолжительное присутствие digital и наружной рекламы обеспечило устойчивую узнаваемость.— Кампания укрепила ассоциации с высоким статусом и комфортом.
Почему это сработало
— Эксклюзивные локации → доверительная и обеспеченная аудитория.— Digital и наружная реклама → максимальное визуальное воздействие.— Комбинация indoor и outdoor форматов → многоканальное закрепление имиджа.— Подход brand soft-touch → эмоциональная вовлечённость без навязчивости.