Бренд был представлен на баннерах 6х3 метра, расположенных в хорошо обозреваемых точках курортов. Цель кампании — усилить узнаваемость бренда Т2 среди посетителей премиальных курортов и ассоциировать услуги оператора с образом активного и технологичного образа жизни.
«Эти курорты — золотая середина: достаточно массовые для охвата, но с лояльной аудиторией, которая ценит удобство. Идеально для телеком-брендов», — отмечает гендиректор IQ Сергей Киселев.
Горнолыжный комплекс «Волен»
«Волен» — современный спортивный парк, расположенный на берегу живописного озера в Московской области, Дмитровском районе, городе Яхрома. В комплексе предусмотрено 14 трасс, включая 2 тренировочные, освещаемые и искусственно оснежаемые, что обеспечивает катание круглый год. В летний период доступна активная программа с минигольфом, теннисом, футболом и другими видами спорта. Курорт обладает гостиницей на 84 номера и рядом домиков для отдыха. За сезон парк посещают более 350 тысяч человек. «Волен» позиционируется как премиальная локация для любителей спорта и отдыха на природе с высоким уровнем комфорта.
Горнолыжный комплекс «Степаново»
«Степаново» расположен в 4 км от комплекса «Волен», образуя с ним единую инфраструктуру. В состав курорта входит 6 трасс, все оснащены системами освещения и искусственного оснежения, что расширяет время их эксплуатации. Аудитория курорта многообразна, объединяет людей всех возрастов, которые ценят активный и здоровый образ жизни. Место привлекает любителей спорта и отдыха в комфортных условиях.
Горнолыжный клуб им. Л. Тягачева
Клуб имени Леонида Тягачева — один из старейших горнолыжных курортов Московской области, расположенный в деревне Шуколово, всего в 40 км от Москвы. Курорт предлагает 9 трасс разного уровня сложности, включая учебные склоны, трассу для тюбинга, каток и беговые лыжи. Все трассы оснащены системой искусственного оснежения и вечерним освещением. Летом доступна развитая инфраструктура для спорта и отдыха: футбольные и волейбольные площадки, открытый бассейн, теннисный корт, велосипедные маршруты. На территории находятся гостиница, домики-шале, мини-SPA, банкетный зал, ресторан, спорт-бар и караоке. Курорт ориентирован на активную и обеспеченную аудиторию, совмещающую отдых на природе с комфортом городского уровня.
Результаты
— Двухмесячное размещение обеспечило стабильный контакт с целевой аудиторией — активными пользователями, ценящими удобство.— Посетители курортов получили прямое взаимодействие с брендом Т2, что усилило ассоциацию с качественными телеком-услугами.— Интеграция в спортивную инфраструктуру помогла позиционировать бренд как современный и технологичный.
Почему это сработало
— Популярные курорты с высокой проходимостью → стабильный поток релевантной аудитории.— Размещение в точках активного отдыха → естественная видимость без раздражения.— Охват нескольких локаций → увеличение частоты контактов с брендом.— Совпадение ценностей: аудитория курортов лояльна к сервисам, упрощающим жизнь.