С 12 по 15 октября в Каннах прошла одна из крупнейших выставок мирового контента - MIPCOM. Ее участником стал Игорь Шибанов - генеральный директор российского детского телеканала «Супергерои», ранее возглавлявший компанию «Экспоконтент» и стоявший у истоков российского представительства на всех существующих MIP.
Отмечено заметное сокращение общего числа участников выставки: если в 2010-2020 годы её посещали и получали аккредитации 13-14 тыс. человек, то сейчас общее количество гостей было не более 10 тысяч. Официальное присутствие российских компаний на этих форумах все ещё ограничено: участвовать россиянам можно только через аффилированные структуры. При этом активность азиатских стран, стран Ближнего Востока и Северной Африки (MENA) выросла - они предлагают всё больше качественного контента, особенно детского и анимационного. Основные игроки и мейджоры американского и европейского рынков остаются прежними.
Об изменениях в медиасреде Игорь Шибанов говорит так: «Я занимался организацией MIP с 2008 года. Тогда рынок выглядел иначе: Россия была представлена гораздо слабее, а культура телевизионных форматов ещё не была так развита. За последние 15-20 лет произошел большой сдвиг во всём, что связано с ТВ и кино: спрос на телевизионные сериалы, форматы и программы заметно вырос. При этом тренды сегодня задают большие стриминговые платформы - в первую очередь Netflix, HBO, HULU, Apple TV и другие».
Среди устойчивых трендов сейчас можно выделить вертикальные форматы и «микродрамы» (контент для смартфонов, набирающий популярность по всему миру), использование нейросетей для создания контента и анимации - процесс только набирает обороты, но уже заметен у многих производителей, а также - рост доли франшиз и сериалов как основного формата потребления.
Игорь Шибанов подтвердил, что деловая программа MIPCOM традиционно пользуется интересом участников, например на формат-шоу Вирджинии Мауслер из The Wit в большом зале Каннского Дворца Фестивалей всегда аншлаг. Однако его личный фокус был в этот раз на закупке и продаже детского контента. В этом году компания ООО «Люкс синема», генеральным директором которой является Игорь, представила на выставке приключенческий фэнтези-сериал для школьников «Секреты нашей школы», а также Игорь представлял там полнометражный анимационный фильм «Петрушка» производства студии «Муха», выход которого на экраны кинотеатров запланирован на 2027 год и где он является генеральным продюсером.
По словам Игоря Шибанова, интерес к российским проектам и анимации уверенно сохраняется, но работа с европейскими и американскими компаниями затруднена, поэтому в первую очередь делается акцент на дружественные страны - Китай, Индию, Корею, Малайзию, Эмираты и другие.
«Хороший российский анимационный контент традиционно востребован. Но политика вносит коррективы: многие западные компании опасаются прямых сделок с нами из-за санкций. Мы делаем пресейлы, чтобы понять реакцию рынка, и она, в целом, позитивная - что радует. Надеюсь, что анимация и детский контент, как и спорт, вне границ и вне политики. Когда фильм будет полностью готов, мы вернемся к его полноценной международной дистрибуции».
Подводя итог, Игорь Шибанов отметил, что российским продакшенам и анимационным компаниям важно не сбавлять темп и выпускать больше качественного контента, несмотря на временные ограничения на международном рынке: «Наши идеи, смыслы, сценарии и таланты - одни из лучших в мире, и это нужно полностью использовать».