В ролике анонсировалась новогодняя ночь на курорте Газпром Поляна — праздничное событие с горным пейзажем и организованным отдыхом в формате all-in-one: проживание, развлечения и SPA в одном комплексе.
Размещение проводилось на двух медиафасадах:
1. На башне IQ в Москва-Сити, одном из главных деловых центров столицы с интенсивным трафиком деловой аудитории и гостей комплекса. Экран высокого разрешения виден с прилегающих набережных и транспортных потоков, что обеспечивает заметность ролика в течение всего дня.
2. Киевская — медиафасад на фасаде здания вдоль Третьего транспортного кольца по адресу Киевская улица, дом 27: локация с плотным автомобильным и пешеходным трафиком, формирующая широкое охватное поле для рекламных сообщений. Экран выступает визуальным ориентиром при движении по ТТК, что поддерживает высокую частоту контактов.
«Для премиальных проектов важны не только цифры по охвату, но и статус локаций: медиафасады в деловом центре и на ключевой транспортной артерии усиливают восприятие бренда и создают нужный эмоциональный фон», — комментирует Сергей Киселев, генеральный директор агентства IQ.
РЕЗУЛЬТАТЫ
— Кампания обеспечила суммарный охват более 2 000 000 контактов за период размещения на двух медиафасадах в Москве.
— Яркий динамичный формат на крупных экранах усилил запоминаемость новогоднего предложения и закрепил ассоциацию курорта с зимним отдыхом высокого уровня.
— Присутствие на знаковых городских фасадах помогло выстроить эмоциональную связь с аудиторией в период планирования новогодних поездок.
ПОЧЕМУ ЭТО СРАБОТАЛО
— Медиафасад в деловом центре Москва-Сити и экран на ТТК дали сочетание статуса локаций и высокой частоты контактов в течение дня.
— Привязка сюжета к новогодней ночи на курорте попала в период, когда аудитория активно планирует праздники и выбирает формат отдыха.
— Digital-формат медиафасадов позволил донести атмосферу курорта и визуально выделиться среди статичных носителей наружной рекламы.
РЕКЛАМА В МЕСТАХ ЭЛИТНОГО ОТДЫХА
Агентство IQ специализируется на рекламе в местах элитного отдыха и премиальных городских средах: курорты, яхт-клубы, бизнес-центры, медиафасады в ключевых районах Москвы. География размещений охватывает Москву, Санкт-Петербург, Сочи, горнолыжные курорты по всей России, а также площадки в ОАЭ, Турции, Армении и Казахстане. В портфеле агентства — наружная реклама, indoor-форматы, digital-экраны, BTL-активации и интеграции в закрытые мероприятия, что позволяет выстраивать кампании под задачи конкретного бренда и сезона.
